تاریخچه برند اسکاگن

چگونه این شرکت شروع به فعالیت کرد؟

شرکت اسکاگن دانمارک در سال 1989 توسط یک زوج دانمارکی به نام‌ های هنریک و شارلوت یورست، بنیان نهاده شد. هنریک و شارلوت اصالتاً دانمارکی بودند. آن‌ها در سال 1987، زمانی که هنریک به سمت مدیریت فروش یک شرکت نوشیدنی سازی دانمارکی به نام کارلسبرگ در امریکا، منصوب شد، به امریکا مهاجرت کردند. با وجود ترفیع رتبه‌ی کاری هنریک، این زوج آرزو داشتند که کسب و کار خودشان را داشته باشند و مدیریت کنند.

این زوج دانمارکی تصمیم گرفتند تا همچون سایر ساعت‌ های مچی هدیه‌ ی ساخت دانمارک، ساعت‌ های مچی جاکوب یانسن را در امریکا عرضه کنند. 

شعار این زوج
شعار این زوج، از ذهن صاف و بی پیرایه شان، مایه می گیرد، از رویایی که همواره برای خود می خواستند و در راه ساختنش از سخت ترین گردنه ها گذشتند: آرامش و سادگی. زوج اسکاگن راحتی و آسایش را در سادگی می جستند و این نگرش خود را به محصولات شان نیز تسری بخشیدند. برند اسکاگن، که عنوانش را با الهام از شهری به همین نام گرفته است، محصولات خود، به خصوص ساعت هایش را، این گونه توصیف می کند: «ما ساعت ها، پوشیدنی ها، جواهرات و کالاهای چرمی را تنها با یک فلسفه می سازیم: سادگی. طراحی خوب برای زندگی بهتر آن گونه که ما معتقدیم در سادگی خلاصه می شود.»

در طراحی ساعت های اسکاگن گرما و سادگی حاکمیت دارد. گرمایی به طراوت دریاهای اسکاگنِ دانمارک و سادگی ای که تنها مثالش مینی مالیسم درخشان برند اسکاگن در طراحی محصولات است.

مدتی بعد، هنریک و شارلوت توانستند تا با یک شرکت ساعت‌ سازی دانمارکی دیگر به نام ساعت کومتک، ارتباط برقرار کنند. آن‌ ها ‌قادر بودند که ساعت‌ هایی را با طراحی‌ های چشم‌ نواز دانمارکی ولی با قیمت‌ های مقرون به صرفه تولید کنند. در سال 1991، در یک نمایشگاه هدیه‌ ی شرکتی در نیویورک، هنریک و شارلوت ساعت‌ هایی را با طراحی‌ های خودشان به نمایش گذاشتند.

در طی این نمایشگاه، ساعت‌ های طراحی شده توسط آن‌ ها، توجه برخی از خرده‌ فروشان را به خود جلب کرد. این فروشندگان، زوج دانمارکی را تشویق کردند تا تولیدی این ساعت‌ ها را با نام تجاری خودشان راه‌ اندازی کنند. هنریک و شارلوت نیز به توصیه آن‌ ها عمل کردند و تصمیم گرفتند برند اسکاگن دانمارک را تأسیس کنند.
 
این نام به چه معناست؟

نام اسکاگن از نام یک دهکده‌ ی ماهیگیری کوچک در اسکاندیناوی، در شمالی‌ ترین قسمت شبه‌ جزیره دانمارک (جاتلند) گرفته شده است. از این رو، طراحی ساعت‌ های اسکاگن نیز از همان دهکده الهام گرفته شده است. این نام اصیل، زیبا و بی‌ همتاست.

علاوه بر این، حتی نشان اسکاگن نیز از همان دهکده الهام گرفته شده، و نشانگر پهنه‌ ی آب، اسکاگراک و کاتگات است که در اسکاگن با هم جمع می‌ شوند.

در ادامه چه اتفاقی افتاد؟
تا سال 1992، زمانی که هنریک و شارلوت یورست ساعت‌ هایشان را با نام تجاری اسکاگن به فروش رساندند، از این نام استفاده نکرده بودند. در طول این سال‌ ها، آن‌ ها توانستند ساعت‌ هایشان را در مجموع 800 میلیون دلار بفروشند.

در سال 1995، ساعت‌ های اسکاگن برای نمایش آزمایشی در فروشگاه بزرگی در نیویورک به نام بلومینگدال، تأیید شدند.

در سال 1998، اسکاگن توزیع این ساعت‌ ها را در اروپا شروع کرد و در دانمارک دفتری را افتتاح کرد. تنها در همین کشور، 80 فروشگاه ویترین‌ های خودشان را برای ساعت‌ های مچی اسکاگن گشودند. با گسترش این برند در اروپا، فروش سالیانه به 30 میلیون دلار افزایش یافت.

در سال‌ های بعدی، اسکاگن حوزه فعالیت خود را به کشورهای دیگر اروپایی نظیر انگلستان، هلند و آلمان گسترش داد. در سال 2007، با استقرار یک دفتر کاری در هنگ‌ کنگ، ساعت‌ های اسکاگن حتی به فروشگاه‌ های ساعت‌ مچی در آسیا هم راه یافتند.

از آنجا که محصولات این برند در پهنه‌ ی جهان گسترش یافت، در سال 2010، آن‌ ها حضور خود را در بستر آنلاین نیز اعلام کردند. اسکاگن وبسایت خود را با اولویت خدمات و تحویل ساعت‌ های مچی در اروپا و امریکا راه‌ اندازی کرد. در سال‌ های بعد، این امکان برای مشتریان آنلاین استرالیا، هنگ‌کنگ و سنگاپور هم فراهم شد.

در سال 2012، با خریده شدن شرکت طراحی اسکاگن توسط گروه فسیل، این شرکت به زیرمجموعه‌ ای از گروه فسیل تبدیل شد.

ساعت‌ های اسکاگن کجا ساخته می‌شوند؟

به دلیل نام شرکت یعنی «اسکاگن دانمارک»، برخی از مردم می‌ پندارند که ساعت‌ های اسکاگن در دانمارک ساخته می‌شوند. اگرچه، چنین نیست. در حقیقت، از همان ابتدا، ساعت‌ های اسکاگن در کارخانه‌ ای در هنگ‌ کنگ ساخته می‌ شدند. هرچند، در سال 2012، زمانی که این برند توسط گروه فسیل خریداری شد، تولیدی این ساعت‌ ها، همانند سایر زیرمجموعه‌ های این گروه، به کارخانه‌ ی فسیل در چین منتقل شد.

شهرت ساعت‌ های مچی اسکاگن

اسکاگن به عنوان برند ساعت‌ های مچی با طرح‌ های ساده و مینیمالیست شناخته می‌ شود. اسکاگن متعهد است که با الهام‌ گیری از روستایی که نام اسکاگن هم از آن گرفته شده، ساعت‌ هایی را با طراحی «ساده، بی‌صدا و کارآمد» تولید کند. این شرکت باور دارد که طراحی‌ های ساده‌ ی ساعت‌ مچی، زیباتر و کاربردی‌ تر هستند.

به علاوه، مشتریانی که ساعت‌ های اسکاگن را خریداری و استفاده می‌ کنند، از این که ساعت‌ های اسکاگن زیبا، باریک و ساده هستند، استقبال می‌ کنند. دیگر جنبه‌‌ های دوست داشتنی برای مشتریان و علاقه‌ مندان به ساعت‌‌ های مچی اسکاگن، قاب تیتانیومی و بند‌های حصیری ساعت‌ ها هستند.

طراحی‌ های برنده‌ ی جایزه
این که برندهای ساعت مچی ادعا می‌ کنند طراحی‌ های آن‌ ها شیک و عالی هستند، امری طبیعی است. با این حال، اسکاگن تنها ادعا نکرد. آنها جوایزی برای طراحی‌ هایشان دریافت کردند که ادعایشان را تصدیق می‌ کنند.

در جایزه نقطه‌ ی سرخ: طراحی محصول 2010، اسکاگن جایزه «Red Dot» را برای بیستمین سالگرد ساعت مچی 233 دانمارک و مجموعه‌ ی 585 جنبش سوئیسی دریافت کرد. این جایزه‌ برای شناساندن طراحی‌ های با کیفیت بالا است و توسط کارشناسان برجسته‌ ی ساعت اعطا می‌شود.

حتی در سال های موفقیت، اسکاگن به دریافت جوایز نقطه‌ ی سرخ ادامه داد. در سال ۲۰۱۱، ساعت سری ۸۰۹ مردانه چندکاره‌ ی ورزشی اسکاگن دانمارک، نشان «Red Dot» را دریافت کرد. در حالی که در سال ۲۰۱۲، سری ۲۳۴ این جایزه را دریافت کرد.